Первый термин, который я решил добавить в словарь IT-джедая, это SEO. Для тех, кто планирует разрабатывать и продюсировать интернет проекты, понимание значения этих трёх букв обязательно (в памяти оно должно располагаться сразу за значением других широко известных и часто употребляемых трех букв русского языка). Итак, что же скрывает от нас аббревиатура SEO?

SEO, это аббревиатура английских слов, и расшифровывается как Search Engine Optimization, или по русски – Поисковая Оптимизация. Суть поисковой оптимизации, заключается в корректировке кода сайта, его контекста и структуры, а так же по возможности некоторых внешних факторов, с целью максимально соответствовать требованиям поисковых машин (ведь именно с них на сайт приходит большая часть посетителей). В результате такой подгонки указанных параметров, ссылка на наш сайт будет поднята в списке – результате выдачи поисковых машин.

Есть такое распространённое мнение (подтверждённое статистическими исследованиями), что большинство пользователей поисковых сайтов, не просматриваются дальше 5-10 страниц результата выдачи на запрос, а переходят по ссылкам (если переходят) с этих первых страниц. От сюда понятно стремление владельцев сайтов, разместить свою ссылочку на этих заветных страницах.

При исследовании сайта, поисковая система учитывает, по крайней мере, следующие факторы:

• Частота ключевых слов – пользователи вводят в строку поиска определённый запрос, далее производится поиск сайтов максимально соответствующих этому запросу. Чем чаще на сайте встречается искомая фраза, тем больше шанс попасть в топ выдачи поисковика. Но чрезмерно высокая частота появления фразы в содержимом сайта, может быть воспринята поисковой системой как спам и такой сайт будет отвергнут (не попадёт в результат выдачи). Рекомендуемая частота появления ключевых слов в тексте сайта: 5-7 % от всего текстового содержимого страницы. При этом искомые фразы должны встречаться в тексте как минимум 3-4 раза.
• Индекс цитирования сайта – этот параметр относится к внешним факторам. В основном он зависит от количества внешних ссылок, ссылающихся на ваш сайт и авторитетности web ресурсов на которых расположены эти ссылки. Так же важно, чтобы тематика вашего сайта и web ресурсов, с которых на него ссылаются – совпадали (поисковые машины умнеют с каждым днём).

Алгоритмы поисковых систем периодически меняются, по этому, количество факторов влияющих на формирование результата выдачи, может быть достаточно большим. Собственно исследованием этих параметров и занимаются специалисты SEO.

• Вот здесь можно почитать, как обрабатывает сайты Google.
• А здесь, как это делает Яндекс.

Существуют несколько подходов к оптимизации сайта. Условно их делят на «белый» и «чёрный»:

• Белый подход заключается в работе над содержимым сайта, над его удобством и интересностью для пользователя. Логика простая, интересный ресурс привлечёт больше посетителей, на него будут больше ссылаться другие web ресурсы и это поднимет рейтинг сайта.
• Чёрный подход часто заключается в подгонке необходимых факторов для поисковой машины, при этом удобство и интерес пользователя к содержимому сайта отходит на второй план. Создаются специальные страницы (дорвеи), сайты (сателиты) и даже системы связанных определённым способом сайтов, которые ссылаются на раскручиваемый web ресурс. Распространяют по форумам, гостевым книгам, электронной почте спам содержащий ссылки на такие сайты. В общем, любыми способами повышают ссылочную плотность в окружении нужного сайта. Такой подход чреват быстрым попаданием сайта в чёрный список поисковых систем, и о посетителях оттуда уже можно будет забыть.

Должен отметить, что поисковые системы и их операторы не делят способы оптимизации web ресурса на категории, и могут хладнокровно забанить (исключить), если заподозрят в этом. В таком случае сайт выпадает из результата выдачи поисковой системы. Ни на первых, ни на последних страницах его уже будет не найти.